Case:
NANSO
Johdanto
Nanso on ikoninen suomalainen muotibrändi, jolla on pitkä historia ja vahva tunnettuus Suomessa. Vaikka brändi on juurtunut syvälle suomalaiseen muoti kulttuuriin, digitaalisen mainonnan hyödyntäminen ei aiemmin saavuttanut toivottuja tuloksia edellisen kumppanin kanssa. Tammikuussa 2025 mukaan astui Agency Bobble, jonka tehtävänä oli tehostaa digimainontaa ja kehittää luovia sisältöjä – tavoitteena vauhdittaa kasvua jo entuudestaan miljoonaluokan liiketoiminnassa.
Lähtötilanne
Nanso on suomalainen brändi, joka on ollut osa suomalaista pukeutumista vuodesta 1921. Nanson tuotteet heijastavat suomalaista suunnittelua ja pohjoismaista elämäntyyliä, ja ne sopivat täydellisesti niin arkeen kuin vapaa-aikaankin. Nanso panostaa vastuullisuuteen ja laatuun, ja Nanson vaatteet valmistetaan kestävistä materiaaleista. Brändi arvostaa yksinkertaisuutta ja toimivuutta, ja sen tuotteet on suunniteltu ihmisille, jotka arvostavat laatua ja ajatonta tyyliä.
Vaikka Nanso on hyvin tunnettu Suomessa, digitaalisessa myynnissä ja mainonnan tehokkuudessa oli selkeitä kehityskohteita. Nanson tavoitteena vuodelle 2025 oli erityisesti kasvattaa verkkokaupan myyntiä ja lisätä brändin tunnettuutta digitaalisissa kanavissa. Alan digimarkkinointi on erittäin kilpailtu, jolloin tehokkuutta tarvitaan.
Kampanjan tavoitteet
Nanson digitaalisen mainonnan selkeä ja kunnianhimoinen tavoite alkuvuodelle 2025 oli kasvattaa verkkokaupan myyntiä 20 prosenttia edellisvuoteen verrattuna, sekä parantaa mainonnan tuottavuutta. Tärkeää oli myös löytää oikea kumppani alkavan kansainvälistymisen tueksi.
Myynnin kasvu
Kampanjan tavoitteena oli kasvattaa verkkokaupan myyntiä +20% edellisvuoteen verrattuna.
Parempi mainonnan tuotto
Nanson tavoitteena oli parantaa mainonnan tehokkuutta.
Kansainvälistyminen
Nanso halusi myös löytää oikean kumppanin alkavaa kansainvälistymistä varten.
Kohderyhmät ja targetointi
Kohderyhmien määrittelyssä ja optimoinnissa hyödynnettiin jatkuvaa data-analyysiä, mikä mahdollisti kampanjan tehokkuuden maksimoimisen reaaliajassa. Analyysin avulla tunnistettiin eri yleisösegmenttien ostokäyttäytymisen ja konversiopolkujen erot, mikä mahdollisti kohdennusten jatkuvan hienosäädön todellisten tulosten perusteella.
Kampanjan ensisijaiseksi markkinaksi määriteltiin Suomi, mutta sen sisällä huomioitiin myös alueelliset ja sesonkikohtaiset vaihtelut. Mainontaa mukautettiin paikallisen ostokäyttäytymisen, eri vuodenaikojen, alennuskausien ja tuotekategorioiden kysynnän mukaan, jotta viestintä pysyi ajankohtaisena ja relevanttina. Näin varmistettiin, että Nanson mainonta resonoi kohderyhmissä – puhuttelevasti, visuaalisesti ja kaupallisesti juuri oikealla hetkellä.
STRATEGIA
Agency Bobble rakensi strategian, jonka keskiöön valittiin Meta-, Google Ads- ja Pinterest-mainonta. Ydinfokuksena oli ketterä ja tehokas luovien sisältöjen tuotanto sekä jatkuva, dataohjattu optimointi – mainonnan budjetteja, kohdennuksia ja tarjouksia säädettiin reaaliaikaisesti parhaan mahdollisen tuloksen varmistamiseksi.
Strategiassa keskityttiin tehokkaaseen verkkokauppa myyntiin ja data vetoiseen optimointiin. Pääpaino oli performance-markkinoinnissa, jossa myynti ohjattiin suoraan verkkokauppaan. Keskeiset elementit olivat:
Dynaaminen optimointi: Dynaaminen optimointi hyödynsi reaaliaikaista tuotefeedin dataa, jolloin mainonnan sisällöt mukautuivat automaattisesti käyttäjän kiinnostuksen ja ostoaikeiden perusteella. Tämä mahdollisti relevantimpien viestien ja tuotteiden esittämisen oikeille yleisöille oikeaan aikaan.
Kanavakohtaiset taktiikat:
Meta Ads: Konversiopohjainen mainonta videolla ja still-kuvilla, joissa vahva tuotefeedin hyödyntäminen keskiössä. Kampanjat rakennettiin siten, että annettiin Metan algoritmille riittävästi liikkumatilaa löytää potentiaalisimmat ostajat ja optimoida mainonnan toimitus tehokkaasti datan perusteella.
Google Ads: Google-mainonta rakennettiin tiiviissä yhteistyössä asiakkaan kanssa liiketoiminnan tavoitteiden mukaisesti. Ohjaavana ajatuksena oli tukea asiakkaan hakutilannetta tarjoamalla juuri oikea tuote oikealla hetkellä. Algoritmille annettiin tilaa toimia, mutta sitä ohjattiin jatkuvasti asiakkaan datalla ja tavoitteilla. Tuotefeedin avulla mainonta pysyi ajankohtaisena ja reagoi sesonkeihin sekä hakukäyttäytymiseen.
Ratkaisu
Agency Bobble toimi kokonaisvaltaisena strategisena kumppanina, vastaten kampanjoiden optimoinnista, konsultoinnista sekä luovien sisältöjen räätälöinnistä. Luovat konseptit suunniteltiin tiiviissä yhteistyössä Nanson kanssa. Luovia sisältöjä tuotettiin nopeasti ja joustavasti yhteisesti sovittujen suuntaviivojen pohjalta, mikä mahdollisti reagoinnin markkinoiden ja kuluttajien muuttuviin mieltymyksiin.
LUOVA KONSEPTI
Konsepti yhdisti Nanson ajattoman designin ja modernin arjen, tuoden brändin esiin tuoreesti ja kaupallisesti houkuttelevasti.
SISÄLLÖNTUOTANTO
Vaikka asiakas toimitti perusmateriaalit, Bobble vastasi niiden muokkaamisesta kanavaoptimoiduiksi ja kohderyhmälle sopiviksi.
ANALYTIIKAN JA DATAN HYÖDYNTÄMINEN
Kampanjan tehokkuutta seurattiin tarkasti Google Analyticsin, Shopify-datan ja GA4:n Enhanced Conversions -toiminnon avulla.
Tulokset
Tulokset vuodelta 2025 oliva erinomaiset:
+40%
Myynnin kasvu
Tavoite: Kasvattaa myyntiä +20%
Tulos: Myyntiä kasvatettiin yli 40 prosenttia
+30%
Mainonnan tuotto
Tavoite: Mainonnan tuottavuuden tehostaminen
Tulos: Mainonnan tuottavuus kasvoi yli +30%
+34%
Konversioprosentti
Tavoite: Mainonnan tuottavuuden tehostaminen
Tulos: Konversioprosentti kasvoi +34%
+12%
AOV
Tavoite: Mainonnan tuottavuuden tehostaminen
Tulos: Keskiostos kasvoi +12%
Sidosryhmien reaktiot
Sekä Nanson johto että muut sidosryhmät olivat erittäin tyytyväisiä kampanjan tuloksiin, korostaen yhteistyön ja jatkuvan optimoinnin merkitystä menestykselle.
”Meidän mainonnan tuotto on noussut yli 30 prosenttia, ja myynnit yli 40 prosenttia. Eli olemme saaneet sitä oikein kohdennettua, hyvää liikennettä meille.”
Yhteenveto
Nanson ja Agency Bobblen yhteistyö osoitti jälleen, kuinka vahvasti dataan perustuva lähestymistapa, luovuus sekä strateginen ja jatkuva optimointi voivat yhdessä johtaa merkittäviin liiketoiminnan tuloksiin. Tämä tehokas yhdistelmä nosti Nanson digitaalisen myynnin täysin uudelle tasolle.